上海視察日記
2004/03
 

ブランド比較


●GIORDANO
 日本でいうユニクロのような存在。いやでも目に飛び込んでくる看板。店内には、一枚¥500以下のTシャツをはじめとして、ニットやジーンズなどカジュアル衣料が山積みとなっている。香港をはじめ、台湾、中国、シンガポール、マレーシア、タイ、韓国、ニュージーランド、そして日本などでフランチャイズチェーン店を展開している。ジョルダーノはユニクロがそのビジネスモデルを構築する際に最も研究したブランドでもある。
繁華街にある路面店はいつも人が入っている。上海市内には「BALENO」「METERS BONWE」「JEANS WEST」など、この手のブランドがたくさんある。 その数はコンビニストアのように多い。価格も非常に安く、デザインもシンプルなものが多い。いつでもどこでも着れる、という認識。 靴下¥150円 Tシャツ¥500、ジーンズ¥3,000など。当のユニクロはこれらのブランドと比べると、価格も高く、イメージも少し先を行っているという認識をもたれている。


●ONLY
 ONLYは上海の女の子にとって1、2番の人気のブランド。カットソー¥2,800、ジーンズ¥4,000〜5,000 ニット¥4,000〜¥5,000位のブランドで、上海の女の子からすると、「少し背伸び」という感覚。ここはデンマーク発のカジュアルブランドで路面店こそみかけないものの、百貨店やショッピングモールの中には必ずと言っていいほど見掛ける。デザインもラインストーンを使ったジーンズや、透かし編みニットとキャミのセットなど、ちょうど、一般の女の子が背伸びで着れるようなデザイン&価格帯。色使いは、ピンクや濃いサックスや、グリーンやオレンジなど、強い色を使っており、日本人の一般的な感覚からするとひいてしまうような色使いが多い。同じく上海の女の子に人気のETAMはもう少し安い。


●b+ab
 ITのb+abは日本のヤングカジュアルに近いショップ。落ち感のあるバンブー素材の商品を使ったP/Oや、うちでいう、たすきがけタンク(¥2,700)の形など、日本の流行を抑えた商品が多数あった。確かにあれだけ多くの日本のメーカーから仕入れていれば、日本で流行のデザインもわかるだろう。
C/S¥2,800、KN¥5,000。3月末現在も冬物セール中。50%割引。


●日本ブランド
 安いもので、イトキンのiimk やa.v.vなど。高いものはワールド、オンワードなどのキャリア系、ミセス系など。対象は外資系に勤めるキャリアウーマンから富裕層などがターゲット。実際は手ごろな商品もいくつかあるが、一般の若い女の子には日本ブランド=高いというイメージがついているようで、日本ブランドの事を知らない人はまったく知らない。全体的には30歳前後の働いている女の人が買える値段。
○a.v.v価格帯
ニットVP/O¥2,800、綿JK¥6,500、デニムテーラーJK¥6,500、シフォンSK¥6,500、トレンチコート¥9,000、マルチストライプシャツ¥3,500、縦にギャザーが入っているP/O¥2,800、ニットアンサンブル(中がキャミ)¥4,000
 全体的にシンプルな形、色使い。差し色でオレンジなども入れているが、色目もベーシックな色のみ。秋冬や、今シーズン日本で流行っているようなカラフルなアウターなどは皆無。ベージュ、黒、白などが基本。


●ebase
 個人的に注目したブランド。ただ、価格が安いので比較対象外であるが…。近い将来、このブランドが上海っ子の人気No1になる日が来るかもしれない。新天地や南京西路などは地元上海っ子にとっては「別世界」で、普通の女の子は香港名店街や自由市場で値段交渉をしながら買い物をする。日本のメディアが取り上げる「日本とあまり差はない」というのはあくまで誇張表現で、実際の上海の女の子にとって、日本という国は憧れてはいるが、まだ遠い存在で、媒体の掲げる上海とは温度差がある。彼女たちは、日本のヤングカジュアルブランドは”なんとなく”しか知らないし、具体的な違いまではわからない。新天地にあるITの「b+ab」はデザイン的に日本ブランドに近いものがあるが、それでも、まだまだ普通の女の子には手が出るものではない。このブランドを見たときに最初に頭に浮かんだのは、ヨーロッパで展開しているH&M(スウェーデン発)というブランドだ。今、ヨーロッパではH&Mというカジュアルショップが、ZARAやMANGOよりも実際のところ若い人たちの間で人気がある。人気の理由は、値ごろ、豊富なデザインやカラー、型数。でもそれはヨーロッパでのこと。たとえH&Mは値ごろでも、上海ベースだとまだまだ高いブランドになる。しかし、それよりも安く、デザインも、同価格帯のショップの中では一つ上をいっている。スパッツやサテンパンツ(¥3000)をこういうお店で見るとは…。現に高感度でオシャレな女の子達で店内は混雑していた。デザイン、価格とも申し分ない。 「BALENO」7番目のこのブランドが多店舗化し始めたら…。ジョルダーノじゃ飽き足らず、ONLYよりも値ごろ、香港名店街だと質が落ちる。上海っ子が待ち望んでいたのはこういうブランドかもしれない。

各ブランド対比表


名前 価格 デザイン 人気 イメージ 備考
GIORDANO ◎ × ○ △ 上海のユニクロ
ONLY △ ○ ◎ ◎ 女の子に大変な人気
iimk × △ × ○ 知名度はイマイチ
ebase ○ ◎ △ ○ コストパフォーマンス高し
※価格帯
GIORDANO → ebase → ONLY、b+ab → 日本ブランド 
         (ユニクロ)    (ETAM)   (iimk)       
安い←-----------------------------→高い